林文傑 行銷企劃 不確定性 「信任」的秘密 歡迎訂閱https://pressplay.cc/onsaleking 我們知道所有的商業交易、市場、品牌甚至是人際交往，最根本都建立在」信任」這個基礎之上，這兩個字也是我們日常生活中朗朗上口的常用字，但是你有仔細想過信任是怎麼建立的? 信任，是一個非物理實體的概念，你無法拿出一個」信任」交給對方，然後對方就」信任」你了。那麼，在兩個陌生人之間(或品牌與消費者之間)，」信任」這個概念是怎麼出現的? 創造」信任」的關鍵就是降低對未來的不確定性。 人類這個物種的天性就是努力地想要降低對未來的不確定性，這是根植在基因中演化出來的，不論企業或個人，我們不斷規劃、研究、計畫未來，希望一切能按照我們的規劃 林文傑 7 年前
行銷 故事 社群行銷 消費者行為 內容 心理學 內容行銷 林文傑 品牌行銷 故事行銷 人類演化 企劃 行銷只做兩件事 我們知道，人類之所以能夠數萬甚至數百萬人通力協作，而其他動物一般最多只能形成幾十或者上百個單位的社群，是因為人類是所有生物中，唯一能夠相信「虛構信念」的物種。 ——《人類簡史》 只有人類能夠相信並討論一些「看不見的事物」（比如正義、國家、平等、民族），而其他動物最多能理解並溝通看得見的事物（比如蘋果、樹木、河流、老虎）。 而行銷這個行為主要包括兩件事: 行銷=虛構的故事+有人相信 當然前提是你已經有了一個正確的」定位」，這個定位沒有人可以幫你做，這是」為什麼」你要開始這一件事的原因，這是一切的起點。 從這個起點開始發展出一個」虛構」的故事，這裡講的」虛構」並不是指虛假的意思，指的是非實際、物理 林文傑 8 年前
周星馳 林文傑 宋萍芳 成人世界 梁朝偉 環境情況 黃筠臻 給18歲的小姑娘(指 給18歲的小姑娘(指 終於妳這個小妹妹滿18歲，成為小姑娘(老派的用詞)了，可以開始做些18歲才能做的事了(大誤)，在開始邁向成人世界之前，我要告訴妳成人世界的秘密(掩面)。 其實人生不是努力就能成功的，而成功的定義也不是指金錢，成功的定義是能過著妳想要的生活，有人愛妳、妳也有能讓妳付出愛的人，同時也被其他人所需要，而這個世界是不公平的。因此，如果人生是不公平的——它就與工作努力無關，是關於能否洞悉整個社會系統。 告訴妳秘密之前，有一個前提，那就是」了解自己」 這個功課只有妳自己能夠做，不要從他人的嘴中、他人的眼中去了解妳自己，要問問妳的心，妳是誰? 那麼成人世界的秘密是什麼呢? 我們先來看看 林文傑 9 年前
林文傑 行銷策略 因果關係 戰略思考 時機 相關性 變數 豬在風口也能飛 行銷成功的必要條件與飛天豬 很多時候我們對於某個行銷專案的成功與否，都抱持著錯誤的想法與期待，也因此在規劃與評估的時候，通常都建立在錯誤的基礎與假設之上，正所謂一步錯步步錯。 一件事情的發生，絕對不會是突然就出現的，舉個例子來說，現在我們習以為常的網際網路，起源於1970年代美國國防部的ARPAnet，最初是用來做為軍事上的資料傳遞，到1980年代美國各大學、研究機構紛紛加入，並且建構出TCP/IP的通訊協定，到1990年已發展成全世界最大的電腦網路。 那麼網際網路就是由美國國防部的ARPAnet創造的嗎? 只要有ARPAnet計畫網際網路就可以出現在世界上嗎? 其實不然，讓我們從因果關係，你可以想像成垂直線，另外就是從 林文傑 9 年前
