科技應用 數位轉型 Cyberbiz 電商經營 OMO 虛實整合 電商物流 FILA Cyberbiz 2020 電商經營 百年品牌 FILA 吸睛 Z 世代：耕耘會員打造虛實一致服務，搶抓「網路原住民」喜好 運動復古風席捲全球，FILA 的老爹鞋成為時尚年輕族群中，鞋櫃必備的單品之一。創立於 1911 年的 FILA，經歷百年淬鍊，品牌光環至今屹立不搖。一路走來 FILA 產品邁向多角化經營，從運動服飾延伸 GOLF、OUTDOOR 品項及鞋類商品，至今已是全球四大運動鞋品牌之一。 ▲FILA 是第一個登上全球時裝週的運動品牌，一路見證時尚潮流歷史變遷。（圖為米蘭時尚週，FILA提供） 如何持續廣受年輕世代族群青睞，對於品牌來說是亙古不變的課題。這一次 FILA 決定為品牌注入活水，鎖定年輕消費群，打造嶄新都市運動時尚美學。然而，這群 Z 世代出生（1990 年中～2000 年間）的網路原住民，對 癮特務 5 年前
