科技應用 數位轉型 Cyberbiz 電商經營 OMO 虛實整合 電商物流 FILA Cyberbiz 2020 電商經營 百年品牌 FILA 吸睛 Z 世代：耕耘會員打造虛實一致服務，搶抓「網路原住民」喜好 運動復古風席捲全球，FILA 的老爹鞋成為時尚年輕族群中，鞋櫃必備的單品之一。創立於 1911 年的 FILA，經歷百年淬鍊，品牌光環至今屹立不搖。一路走來 FILA 產品邁向多角化經營，從運動服飾延伸 GOLF、OUTDOOR 品項及鞋類商品，至今已是全球四大運動鞋品牌之一。 ▲FILA 是第一個登上全球時裝週的運動品牌，一路見證時尚潮流歷史變遷。（圖為米蘭時尚週，FILA提供） 如何持續廣受年輕世代族群青睞，對於品牌來說是亙古不變的課題。這一次 FILA 決定為品牌注入活水，鎖定年輕消費群，打造嶄新都市運動時尚美學。然而，這群 Z 世代出生（1990 年中～2000 年間）的網路原住民，對 癮特務 5 年前
產業消息 數位轉型 Cyberbiz OMO 生活工場 虛實融合 電商經營 Cyberbiz 2020 電商經營 一個 QRcode 成為 OMO 推動關鍵，生活工場邁向數位轉型的成功案例 台灣自創品牌「生活工場」從 1993 年成立至今，目前全台超過 70 門市，是人人熟知的居家時尚品牌。隨著消費型態改變、人潮流向網路的趨勢，早在 2006 年生活工場就嘗試過發展電商事業，但第一次走向線上，卻未達成理想目標。 「當時我們沒有把電商視為單獨事業體，只把它當成眾多門市中的一間分店，導致無法借力於線上線下相互導流的優勢，加上自產自銷運送成本高，只好在 2008 年時黯然收場⋯⋯」生活工場資訊部經理張誠祥解釋最初的經營方式。 從過去經驗持續反思、借鏡後，2017 年，生活工場再次挑戰電商，不過這次不是單純地線下跨足線上，而是越級進攻「虛實融合（OMO）」，結果成效豐收。這一次生活工場首 癮特務 5 年前
