三星Samsung自2010年起成為全球手機銷售龍頭之後，十多年以來都未曾讓座，但根據調研公司Canalys與IDC公布的數據，蘋果Apple在2023年首度超車三星，成為2023年手機銷售冠軍，蘋果確實有些許的增長，但三星被超車的關鍵仍是遭遇整體手機市場衰退以及被同樣使用Android系統的中國體系手機品牌競爭者分食市佔，自第三名到第五名分別為小米、Oppo與傳音(持有Tecno與Infinix等主攻新興市場的品牌)。
▲蘋果在2023年超車蘋果主要是三星出貨衰退達13.6%，但蘋果仍相對2022年有3.7%成長(圖片來源：IDC)
IDC數據顯示，蘋果在2023年共出貨2.346億台，拿下20.1%市佔，三星則為2.266億台，約19.4%市佔，緊接在後的小米出貨1.459億台，佔12.5%，Oppo為1.031億台、市佔8.8%，傳音出貨為9,040萬台、市佔8.1%。
▲Canalys的圖表顯示三星在2023年第四季被蘋果大幅超車(圖片來源：Canalys)
相對2022年、2023年全球手機出貨衰退3.2%，而蘋果在2023年相較2022年出貨成長達3.7%，而傳音增長高達30.8%，反觀三星減少13.6%、小米減少4.7%、Oppo減少9.9%，從這些簡單的數據顯示高階機用戶在2023年購買蘋果的比例增加，而以中低價位為主的Android似乎遭遇在先進國家消費者換機速度放緩、靠新興國家撐場的情況，同時Canalys更可看見三星自2023年第一季的高峰逐步下滑，在第四季直接被蘋果大幅超車。
