2013年日本電子出版市場已堂堂突破1000億日圓規模！

Photo from Flickr CC by Julien GONG Min

2013年到2014年，日本電子書產業正式進入成長期，許多廠商投入競爭，激發各種多元化的商業模式，各種廣告宣傳及平台擴展，也帶動讀者不斷增加。一份由Impress綜合研究所（Impress Innovation Lab.）所釋出的「電子書產業調查報告書2014」，也用數字道出了日本電子書市場近年的發展與變革。

首先，相較於2012年的729億日圓，2013年日本電子書市場規模已成長到936億日圓，較前一年提升28.3％，再加上電子雜誌的77億日圓，整體規模首次突破了1000億日圓大關。預估時至2018年，電子書市規模還將一舉達到2790億日圓、電子雜誌則是550億日圓，總規模將達3340億日圓。

電子書使用率方面，付費電子書讀者占讀者整體的比例成長至10.4％，免費電子書讀者則成長至15.6％，這也讓體驗過電子書的讀者比例來到26％。在這當中， 相較於傳統功能手機的式微，智慧型手機和平板電腦等也成了電子書的成長新核心，實際成果也從2012年的368億增加至789億，占了電子書市場的84.3％。

關於付費電子書的讀者，共有四成的讀者在半年內曾向多於一家的廠商購買電子書，當被問到用什麼作為消費的依據時，「價格便宜」則是最主要的原因，占52.9％；其次是「結合價格和儲值點數來做判斷」的36.8％，緊接著仍是促銷活動和儲值點數等因素，顯示價格與儲值點數為讀者最優先的考量。

雖然從上述的數據來看，可感受到日本電子書產業的蓬勃與展望，不過若要讓電子書市場更普及並符合讀者期待，仍有許多挑 戰有待克服。首先是電子書廠商，現階段可說是琳瑯滿目，乍看之下給予了讀者更多元的選擇，但隨著各廠商採用的閱讀軟、硬體平台不同，廠商間互通性不一，讀者難免有眼花撩亂之感，也無怪乎大多數讀者還是會鎖定一家廠商做為選購電子書的對象。

而相較於美國的電子書銷售額占整體書籍20％以上的比例，日本不到10％的比例實屬偏低，在這當中有幾項比較顯見的理由。

‧日本再鄉下的地方也都有書店

‧美國的書籍普遍比較厚重

‧美國的電子書相當便宜

雖然電子書的普及讓書店逐年減少也是事實，但書店仍是日本人相當重要的選購書籍方式，像是樂天就推出了「BOOCA」的電子書卡系統，希望尋求在書店拓展電子書的行銷方式，以符合日本人的閱讀習慣。

價格方面，雖然在日本也能透過亞馬遜（Amazon）以較便宜的價格購買電子書，但仍無法與美國市場每本9.99美元的價位相比擬，若從出版的角度來看，既然電子書擁有「成本低」、「行銷較簡易」的優點，當然希望能實際反應在價格上，此份讀查也反應出了讀者這樣的心態。

進入成長期的日本電子書市場，如何在拓展普及率的同時，讓讀者享受到更便利的服務，這不僅是日本電子書產業的課題，對於台灣業界來說，或許也可從中參考與學習。

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