不要說魏華萱今天不知道，我昨天晚間在FB上看到淡定、紅茶之類的詞語也是不知道。不過今天我想大家的FB塗鴉牆應該都被淡定紅茶洗慘了吧。
談網路行銷我應該是不夠資格，因我比較笨拙，在思考反應上遠遠不如我的同事。也許我們網站的 Atticus 或是 mAn 比我更為合適。甚至大人物應該也可以聊一聊，去年情人節號召大家組團去電影院專買單號的票把情侶隔開。相信應該不少人知道。他們都有實務經驗，不像我沒有什麼實際案例。所以我比較不適合談。
但反過來說，網路也有不少人談行銷，談得頭頭是道。但對於不懂的我們而言，看大家整理過後的歸納法方式所得到的結論，真的會有很大的幫助嗎？也許會有吧，但我認為如果有原始素材來去瞭解研究的話，所得到的幫助不會比歸納式結論來得差。
本篇想要來談談，當一個網路事件發生後，後續所發生的效應。剛好這個淡定紅茶中，有一個很紅的圖片案例，作者是Even，恰巧我有一點點的瞭解。我想如果以原始素材的概念去談及事件的開始，我應該還滿適合寫淡定紅茶這個網路事件行銷的，就嘗試寫下這篇文章，提供給有興趣網路事件行銷的朋友一點參考素材。
這個淡定紅茶事件我想大部分都已經知道了，但若不知道的話，可以先看這個連結（非常長，基本上就是一個很淡定要談分手的男生與一個不想分手女生的故事）
想要行銷網路事件，最主要的是有兩個重點。一個是有挖掘成為熱門事件的眼力（像我就比較缺乏，事實上我覺得這個事件有點平淡，能夠這麼紅也是有點意外）；另一就是要搶快（不搶快也不是不可以，通常就是現象的描述，甚至進行議題的再創造。婊科技關於趕屍、零食的縮水、大mAn秀的外遇者聯盟等議題創造的功力就很強）。Even剛好是其中的佼佼者，兩者都具備。
談到挖掘的眼光，淡定紅茶並不是他第一個作品。之前有些作品也許網友看過，例如台北郝郝拆也是出自於其手。
戴爾事件他也有份。
還有這個讓人會心一笑的I don't care.的梗。
如果要說我對他作品最早認知的話，這得要回溯到在2006年他弄了一個電梯地板海報，若我記憶沒錯的話，這個地方是在實踐大學。
至於搶快這點，Even提到，他當天下午一邊談合約一邊做的。結果晚上下班到家打開一看，分享五千次……（我今天下午抓圖的時候，已經到八千次了，看來很有破萬的機會）
這次我想他也不見得就是第一個畫出淡定紅茶圖的人，同時間Ptt也有帳號kf027188畫出上面紅色的圖。
其他也有淡定的相關改作，包括了漫畫、改圖等等。
還有一系列的表情符號（圖片來源）
不過我覺得Even有一點最厲害的地方是其他人比較沒有注意的。而這也是讓這張圖從很紅變得更紅的原因之一。那就是他用了CC0 宣告，放棄了著作權法所享有之權利，你可以任意使用。
這點其實是很關鍵的，而且還形成了一個非常重要的質變，甚至之前Even所做的圖都沒有這樣好的效果。那就是其他人，甚至是廠商利用的再創造。讓這張圖成為許多應用的底層素材之一。
像博客來很聰明，將他們有賣的紅茶統統兜在一起，馬上變成「淡定紅茶精選」。不過博客來不太淡定，不久後將這黃色的淡定紅茶圖移去。現在我也知道博客來有賣茶了XD。
這位黃妮娜小姐更是厲害，自己做了「淡定紅茶」包裝盒（這麼有才請讓人致上最高敬意）
還有FunQuest！，也利用這事件來開啟任務，送淡定紅茶。這是什麼網站我本來還不知道，但經過送個小小紅茶做法，相信不少人也知道這網站了。
至於這家賣紅茶的人，我只能說很厲害，這日月潭紅寶石茶跟淡定應該沒有什麼關係吧？在第一時間內就加入Even的圖並且另外弄了「淡定紅茶」的產品圖，不管怎樣，都趕上這一波（不知道這茶讚不讚呀）
連大宇資訊也趕這一波，用了個明星志願版分手擂台，右下角也用了Even淡定紅茶。
不過，我想唯一不用特別做行銷的，大概就是這個了。因為他就是真的叫「淡定紅茶」，意外爆紅呀。
最後，KBtalKing當然也要小小的Kuso一下囉，鍵盤玩家應該可以懂得紅茶的梗XDDDD。
若有興趣看Even所有的改圖著作，可以參考他剛剛建立的粉絲團。若有疑問或是有想要討論的，可以跟他聊聊，相信他很樂意與你談談的。
12 則回應
不好意思，有點離題
不過台北好好拆是他的作品嗎？
他自己在塗鴉牆說作者不祥..
不好意思，有點離題
不過台北好好拆是他的作品嗎？
他自己在塗鴉牆說作者不祥..
是的，這有與原作者求證過。
不好意思，有點離題
不過台北好好拆是他的作品嗎？
他自己在塗鴉牆說作者不祥..
是EVEN的作品沒錯
說真的，這個方式於設計上或許是有趣的，可是對於當初不小心被洩漏資訊的翻譯者是痛苦的。
因為這商業手法的宣傳以及在網路上極速傳播，其實有不少網友毫不在乎網路的禮節去騷擾翻譯這資訊的人，甚至要不到想要的資訊而開始謾罵，我覺得如果真要宣傳這般商業手法，也請將該有的尊重宣導一下。多少人因為這紅茶事件去騷擾翻譯者，又有多少人去人肉搜尋當事人？其實這已經可以說是某層面上的嚴重問題了。
侵犯他人隱私權。
事到如今，當事人的照片甚至被搜了出來，但風波卻依然不減，這樣真的好嗎？當初在設計時可有想過被宣傳成如此的當事者與翻譯者會感到不適與困擾？希望這件事情能早點被平息，不然被當事人知曉，那麼因此被跨國控告我想也只是時日的問題了。
雖然創造商機我不覺得是壞事，但沒考慮到會傷害到他人這點，那只會被評為是在諷刺爾爾。
冒昧請教一下.....
因為其實這應該可以算是個相當蠢的網路事件(撇開劇情平
我無意冒犯改圖的有才者，只是一定會有像我這樣因為對
不論這樣的[網路事件行銷]本身是否真的挾帶了背後的行
冒昧請教一下.....
因為其實這應該可以算是個相當蠢的網路事件(撇開劇情平
我無意冒犯改圖的有才者，只是一定會有像我這樣因為對
不論這樣的[網路事件行銷]本身是否真的挾帶了背後的行
感謝回應，你所提的點的確是比較麻煩，而且也難以回應的部分。畢竟牽涉到法的部分，就會變成實務性的討論，而且討論的結果往往是要小心謹慎，以免觸法。簡單來說，這樣做都會有一定程度的風險在。
這個作者的作品，最危險的改圖，我想不是這次的淡定紅茶，應該是台北郝郝拆吧。我們會認為在民主國家這是常態，但套用你所說的「對於原商標持有者所產生的影響是正面或者負面則很難說」情形來看。被指涉者影響就是一個很明顯的負面形象，其結果有可能是我們所始料未及的XD。
至於這次修變所得的結果來看，我認同這次事件實在是…不怎樣。但就客觀情形來看，的確是很紅，雖然會對事件本身感到不耐，但對於這次的影響，我想這兩天紅茶會賣得比平常好。而從這次改圖，個人認為某品牌的紅茶形象，更確立為經典的地位。（如果現在要我第一時間講出紅茶品牌的Logo，以前我絕對不會先想到立頓，但現在很直接會想到他）
畢竟改圖的圖樣很多，但最紅的卻是這個，我想有一部份也是因為該品牌形象植入人心所造成的影響。若提告的話反而造成反效果。
至於其他品牌波及的問題……，目前倒是看到其他品牌趕快來沾光的情形比較多XD
非常感謝你的回應!!!!
談到台北郝郝拆的例子，個人以為，也許因為所涉及的是公民事務，改圖不單是一種意象的挪用與反諷，更是一種精神意念的乘載、一種理念的申訴，最終還是會回歸到公領域的範圍來觀看。
而與其就法的層面來探討商標改圖所涉及的私領域權益部份，我更好奇的其實是它在整體傳播的 過程/共乘 中，對包含了具有商業性質的 社會/俗文化 所產生的影響....亦即 整個事件是很紅沒錯，但是紅過之後，被此種傳播所行經的個體與整體，得到什麼、或者剩下什麼？我相信你所提到的，相對於我這種不耐者XD而言，[更確立了被指涉者品牌形象的經典地位]是其中一種效果， 只是在一切 [網路事件(正反)行銷] 都大抵"淡定"XD之後，我們是否有機會為後面來的人，留存一些慕夏，或者甚至，安迪沃荷？
抱歉可能扯的有點遠了.....但此一事件所迅速引發的行為與思考的確相當有意思，無論是行銷、傳播....甚至是語言或其它文化影響，希望在事件熱潮之後，還可以延續出更多精采的討論。
專業！
寫這篇因為時間的關係（我反應慢，寫得又久），所以有些東西沒有聊到。等下看看有沒有時間，我還有一些比較不成熟的想法，看晚上之前能不能出一篇補遺
冒昧請教一下.....
因為其實這應該可以算是個相當蠢的網路事件(撇開劇情平
我無意冒犯改圖的有才者，只是一定會有像我這樣因為對
不論這樣的[網路事件行銷]本身是否真的挾帶了背後的行
感謝回應，你所提的點的確是比較麻煩，而且也難以回應的部分。畢竟牽涉到法的部分，就會變成實務性的討論，而且討論的結果往往是要小心謹慎，以免觸法。簡單來說，這樣做都會有一定程度的風險在。
這個作者的作品，最危險的改圖，我想不是這次的淡定紅茶，應該是台北郝郝拆吧。我們會認為在民主國家這是常態，但套用你所說的「對於原商標持有者所產生的影響是正面或者負面則很難說」情形來看。被指涉者影響就是一個很明顯的負面形象，其結果有可能是我們所始料未及的XD。
至於這次修變所得的結果來看，我認同這次事件實在是…不怎樣。但就客觀情形來看，的確是很紅，雖然會對事件本身感到不耐，但對於這次的影響，我想這兩天紅茶會賣得比平常好。而從這次改圖，個人認為某品牌的紅茶形象，更確立為經典的地位。（如果現在要我第一時間講出紅茶品牌的Logo，以前我絕對不會先想到立頓，但現在很直接會想到他）
畢竟改圖的圖樣很多，但最紅的卻是這個，我想有一部份也是因為該品牌形象植入人心所造成的影響。若提告的話反而造成反效果。
至於其他品牌波及的問題……，目前倒是看到其他品牌趕快來沾光的情形比較多XD
非常感謝你的回應!!!!
談到台北郝郝拆的例子，個人以為，也許因為所涉及的是公民事務，改圖不單是一種意象的挪用與反諷，更是一種精神意念的乘載、一種理念的申訴，最終還是會回歸到公領域的範圍來觀看。
而與其就法的層面來探討商標改圖所涉及的私領域權益部份，我更好奇的其實是它在整體傳播的 過程/共乘 中，對包含了具有商業性質的 社會/俗文化 所產生的影響....亦即 整個事件是很紅沒錯，但是紅過之後，被此種傳播所行經的個體與整體，得到什麼、或者剩下什麼？我相信你所提到的，相對於我這種不耐者XD而言，[更確立了被指涉者品牌形象的經典地位]是其中一種效果， 只是在一切 [網路事件(正反)行銷] 都大抵"淡定"XD之後，我們是否有機會為後面來的人，留存一些慕夏，或者甚至，安迪沃荷？
抱歉可能扯的有點遠了.....但此一事件所迅速引發的行為與思考的確相當有意思，無論是行銷、傳播....甚至是語言或其它文化影響，希望在事件熱潮之後，還可以延續出更多精采的討論。
冒昧請教一下.....
因為其實這應該可以算是個相當蠢的網路事件(撇開劇情平
我無意冒犯改圖的有才者，只是一定會有像我這樣因為對
不論這樣的[網路事件行銷]本身是否真的挾帶了背後的行
感謝回應，你所提的點的確是比較麻煩，而且也難以回應的部分。畢竟牽涉到法的部分，就會變成實務性的討論，而且討論的結果往往是要小心謹慎，以免觸法。簡單來說，這樣做都會有一定程度的風險在。
這個作者的作品，最危險的改圖，我想不是這次的淡定紅茶，應該是台北郝郝拆吧。我們會認為在民主國家這是常態，但套用你所說的「對於原商標持有者所產生的影響是正面或者負面則很難說」情形來看。被指涉者影響就是一個很明顯的負面形象，其結果有可能是我們所始料未及的XD。
至於這次修變所得的結果來看，我認同這次事件實在是…不怎樣。但就客觀情形來看，的確是很紅，雖然會對事件本身感到不耐，但對於這次的影響，我想這兩天紅茶會賣得比平常好。而從這次改圖，個人認為某品牌的紅茶形象，更確立為經典的地位。（如果現在要我第一時間講出紅茶品牌的Logo，以前我絕對不會先想到立頓，但現在很直接會想到他）
畢竟改圖的圖樣很多，但最紅的卻是這個，我想有一部份也是因為該品牌形象植入人心所造成的影響。若提告的話反而造成反效果。
至於其他品牌波及的問題……，目前倒是看到其他品牌趕快來沾光的情形比較多XD
十多年前有名的屎萊姆5.1聲道也是出自他手
事件薄ㄅㄛˊ???
事件薄ㄅㄛˊ???
感溫啦，已修改。
話說昨天上班時看完整個故事, 下班第一件想做的事就是買紅茶 Orz
更 Orz 的是我居然買不到=.=||||