蘋果預計在2023年WWDC上公布其虛擬視覺頭戴裝置，並可能以賠本或接近成本價進行銷售，成本估計為1500美元。
相關消息指稱，蘋果計畫在WWDC 2023期間公布的虛擬視覺頭戴裝置，預期將會以賠本形式，或是貼近成本價格銷售。
從市場估算蘋果此款虛擬視覺頭戴裝置相關成本，加上運費等開銷約為1500美元，恰好貼近先前市場傳聞蘋果此款頭戴裝置將以1500美元銷售定價，但也有可能因為匯率、通膨等影響，加上蘋果先前投入研發成本，導致實際成本價格將高於銷售價格。
而相較其他產品，蘋果此款頭戴裝置預期先以技術展示形式提供，並非計畫像iPhone、iPad等相對成熟產品以更高毛利銷售。
不過，市場看法認為，一旦此款頭戴裝置順利建立市場銷售規模，將能像iPhone產品為蘋果帶動明顯獲利，同時也能藉由軟體、服務內容增加更大營收，甚至也將成為市場競爭指標品。
