三星 2023 旗艦機 Galaxy S23 系列即將在 2 月底上市，三星公布當前全球 Galaxy S23 的預購情況，不僅較 Galaxy S22 預購達到兩倍，同時頂級機型 Galaxy S23 Ultra 佔 6 成預購量，顯示消費者對於高階 Android 機型更著重在具技術差異化的頂規機型。
▲雖說 Galaxy S23 與 Galaxy S23+ 並非毫無進步，但本身就是相對保守的年度升級
雖然整體大環境不看好今年智慧手機的銷售表現，然而三星 Galaxy S23 系列的預購表現優於 Galaxy S22 ，可能與 Android 手機市場呈現兩極化客群有關，畢竟不同於蘋果自行掌控 iPhone 生態能夠有較好的產品線差異化， Android 生態則仍呈現百家爭鳴，尤其在主流市場價差 500 元就是一個完全不同的級距，也導致消費者在產品選擇有過多的選擇。
▲對會購買高階 Android 的金字塔頂端客群價差不是關鍵，而是產品本身是否具差異化
對於金字塔頂端的高階手機用戶而言，全球的經濟不景氣對他們的衝擊相對較小，也或許受到 2022 年 Galaxy S22 系列上市初期消費者對於系統發熱與效能的不可靠導致消費者呈現觀望，同時三星連續兩年在下半年以摺疊機取代過往的 Galaxy Note 系列也讓消費者認知若非摺疊機愛好者，就只有上半年的旗艦機型可選，對這些高階機的客群，比起精打細算計較產品價差，恐怕更著重產品本身是否具獨特性與技術差異化，也恐怕是加速 Galaxy S23 Ultra 成為預購過半的關鍵。
