Sony 在此次 CES 宣布全新高階電視產品線 BRAVIA XR ，其特色是採用全新的 Cognitive Processor XR 處理器，結合 AI 技術在視覺與聽覺進行強化，同時 BRAVIA XR 全系列也支援 HDMI 2.1 、 4K 120p 、可變更新速率 VRR 與自動低延遲模式 ALLM ，另外將裝有 BRAVIA CORE 高品質串流影片服務，可用於觀看 Sony Pictures Entertainment 提供的 4K UHD 高品質串流內容。
BRAVIA XR 包括 Master 系列 8K 電視 Z9J 、 4K OLED 機型 A90J 、 A80J ， 4K 液晶 X95J 、 X92 等陣容。
Cognitive Processor XR 視一以人類觀看習慣為基礎的 AI 強化技術，人類觀看物體時會不自覺把焦點凝聚在特定的地方，而 Cognitive Processor XR 不同於傳統將整個畫面一起提升，是將螢幕分為多區進行注視焦點的預測，使其針對焦點部分進行強化加權，藉此提升觀看體驗。
另外 Cognitive Processor XR 也能夠分析聲音在影像中的空間位置，進一步將聲音轉化為 3D 音效，使觀看影片時能夠同時感覺聲音來自影片中的特定區域。
▲新 8K 旗艦 Z9K 也是此次 BRAVIA XR 陣容當中的頂級產品
全系列 BRAVIA XR 機種所搭載的 BRAVIA CORE 是一項內建應用程式，是與 Sony Picture Enterainment 共同開發，可提供等同 4K UHD BD 的高畫質串流內容，並可選擇 SPE Premium 、 Classic 與 IMAX 增強型作品，另外包括幕後花絮與相關訪談短片，不過此項服務將隨電視型號提供不同數量的影片內容。
當然 BRAVIA XR 全系列仍是採用 Google TV 作為智慧電視系統，提供內容觀看、應用程式擴充、裝置內容投放、智慧家居控制等功能。
