Sony 在日前推出新款真無線降噪耳機 WF-1000XM3 ，希望以好音質、穩定的連線、充裕的續航力等，再加上媲美耳罩耳機的主動降噪功能等因素，讓 Sony 快速在藍牙真無線耳機佔有一席之度；而在日本上市兩周以來，由日本 BCN+R 公布的通路銷售表現， WF-1000XM3 黑色款已經連續兩周站上耳機產品銷售的前三名，第一周甚至還搶占第二名成功，至於灰色款則在本周未居第六名(上周第四)。
但畢竟真無線耳機的使用情境以及使用者需求與耳罩式耳機不同， WF-1000XM3 所面對的是雖然不是第一家、但憑藉高度整合與品牌黏濁度持續引領風騷的蘋果 AirPods ，第二代 AirPods 已經占據銷售榜首至少一個月以上，而將 WF-1000XM3 擠到第三名的也仍舊是蘋果的產品 EarPods with Lightning Connector ，至於該周的第四名為搭配無線充電盒的第二代 AirPods 。
雖說日本的耳機銷售狀況與其它國家分布並不相同，但就連 Sony 在主戰場日本也不得不受到蘋果 AirPods 嚴苛的挑戰，可見真無線耳機暫時仍難有品牌能動搖蘋果，雖然可預期隨著技術成熟、品項增加會帶動市場又一波真無線耳機熱潮，可是也勢必面臨像是 Android 手機總數雖占有市場大宗、但難以在單一品項銷售量與 iPhone 抗衡的銷售分散情形。
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