蘋果採用與Google以白色佈景為主軸明顯不同的黑色佈景，似乎希望與Google形成強烈對比，藉此向更多人宣達蘋果對於隱私重視程度，因此也成為此次CES展期場外話題插曲。
除了美國部分政府機構人士無法出席，使得CES特定議程細節面臨調整，蘋果似乎也藉由吸引不少全球廠商、媒體、買家參與的CES展會活動，說明本身產品不會涉及影響用戶隱私安全。
從蘋果在CES主會場LVCC (Las Vegas Convention Center,拉斯維加斯會議中心)鄰近飯店戶外設置巨幅廣告，其中標示「What happens on your iPhone,stays on your iPhone (在你的iPhone上所產生資料，僅會保存在你的iPhone)」，藉此說明其對用戶隱私安全的重視。
由於今年Google同樣在LVCC外圍廣場佈置主題體驗區，藉此提供旗下各類服務應用，同時相比去年規模又更大，因此蘋果特定選在LVCC鄰近位置設置巨幅廣告，加上在拉斯維加斯市區其他地區並未設置類似廣告內容，顯然是衝著Google而來。
在去年接受美國議員質詢時，蘋果執行長Tim Cook曾強調不會藉由蒐集用戶隱私營利，同時也強調其他產品對於用戶隱私安全的重視。在此之前，蘋果便曾介紹包含Touch ID、Face ID等技術所記錄資訊，都僅會以加密形式留存在用戶裝置內，同時也不像Google、Facebook等廠商以不同名目蒐集用戶資訊，進而透過廣告最佳化等方式獲利，因此當時就有看法認為蘋果相關回應有針鋒相對意味。
而此次同樣並非是參與CES展會活動身分，同時刻意選擇在全球廠商、買家、媒體聚集活動期間，並且在主會場醒目位置設置廣告，甚至鄰近Google活動位置，加上採用與Google以白色佈景為主軸明顯不同的黑色佈景，似乎希望與Google形成強烈對比，藉此向更多人宣達蘋果對於隱私重視程度，因此也成為此次CES展期場外話題插曲。
6 則回應