今天是iPhone發布十周年，在這十年期間里，Apple的股價飆升了10倍，目前市值超過6200億美元。
然而，在十年這個周期里，Apple所創造的神話已不再，開始走下坡了。在2016年第一季，iPhone銷量達到7480萬台，比上一年多了33萬台，增長率不到0.5%，而隨後iPhone的銷量便進入下行軌道，2016年第二季度，第三季度，第四季度均以同比負增長。
Apple用來衡量公司高層業績表現的兩項數字分別是凈銷售額和營業利潤，日前在提交給美國證劵交易委員會（SEC）中稱，由於沒有實現營收和利潤目標，包括CEO Tim Cook在內的公司高管的2016年薪水因此出現下滑。
數據顯示，Apple公司2016年原定目標為2236億美元，但只實現了2156億美元的凈銷售額，低於目標的3.7%。營業利潤為目標為603億美元，只實現了600億。若對比2015年，Apple 2016 年的凈銷售額比上年減少了 7.7%，營業利潤比上年減少了 15.7%。
由於這一結果低於Apple薪酬委員會所設立的目標，因此有 6 位相關的蘋果高管被降薪，當中CEO Tim Cook今年的薪酬為 875 萬美元左右，比去年的 1028 萬美元減少了約 15%。實際上，Tim Cook的基本工資已經在 2016 初從 200 萬美元漲到了 300 萬美元；但是由於獎金數量的大幅度下降，他在 2016 年總薪酬比去年減少了 150 多萬美元。
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iPhone十周年，Apple CEO Tim Cook降薪150萬美元（折約RM670萬）！
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