近年來，台灣虛擬購物環境漸趨成熟，除了帶動網路零售營業額的增量外，更促成跨境電商的崛起。根據資策會(MIC)最新統計資料預估，2017年台灣電子商務規模可望達1兆2515億元，較往年再成長11%左右。其中，B2C電商產值6875億元，約佔整體電商市場6成，顯見B2C電商市況方興未艾，且扮演領頭羊的角色。另一方面，電商的經營模式已從過去「理性」數據逐漸轉向「感性」認同，為此，各網購平台在商品數的競爭上將愈趨白熱化，以期能藉由齊全商品觸及更多潛在訪客，同時增加會員黏著度。
「森森」躍升前五大 「ibon mart」首度強勢入榜
與前期相比，商品數排名前三大平台沒有太大變化，仍然由PChome線上購物、GoHappy快樂購物網、momo購物網蟬聯。當中值得一提的是，PChome線上購物商品數大幅成長36%，不僅恢復昔日百萬件商品榮景，更創下EZprice統計新高。GoHappy快樂購物網承續上半年攻勢，再加碼成長近13%，商品總數來到67萬件，穩居亞軍寶座。排名第三的momo購物網緊追在後，亦有9%的漲幅。唯獨新蛋全球生活網此次受到美國當地商品下架的衝擊，商品數呈現負成長，與前十強無緣。
整體來說，2016下半年，udn買東西與森森購物網在商品成長率的部份，皆有雙位數的進展，表現亮眼。特別是森森購物網，一口氣新增十萬件商品，連帶使得過去長期佔據前五的Yahoo奇摩購物中心排名後退。另外，後起之秀iborn mart也以18萬件商品、32%的高成長率，漂亮擊敗其他競爭平台，首度入主前十名。
前十大商品數差距擴大 低標下修至18萬件
據上半年統計數據顯示，各家網購平台需擁有23萬件商品才足以躋身前十名，但2016下半年門檻卻相對不那麼嚴苛，前十大商品數標準已下修至18萬件。若進一步觀察，將可發現各平台商品數量差距正急速擴大中，前十大商品數落差可達8倍之多，亦即網路零售電商圈已面臨大者恆大之現象。
在TOP20商品數方面，合計有五家平台商品數呈負成長，其餘平台的商品成長幅度則從1%到30%皆有。其中，TreeMall購物網、百利市購物中心、順發3C購物網為此次新進購物平台，商品數已達萬件以上，且都聚焦於具價格競爭力之商品。屈臣氏自2015年起力推美妝生活用品，目標三年內電商占比達5%，此次雖以21名成為遺珠之憾，但後續表現相當值得期待。
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