[面白日本] PPAP 老爹到底「哪裡對了」，才能網路紅人爭相模仿？

日本人永遠都在追流行，也永遠被潮流推著走。因此廣告主能否創造流行、主動推出能夠成為話題的題材，就是品牌能否成功的關鍵！

不過要成為流行話題，難道只是「看起來很酷」就可以了嗎？當然不是。最近 PPAP 紅遍全球，雖然不是所有 PPAPer 都知道，但是 PPAP 的創意來源，其實是一名日本歌手ピコ太郎！而且ピコ太郎是個大叔！

人活到可以被稱為「大叔」的時候，基本上跟舉世聞名已經越來越遠了，但一次成功的話題影片，確實讓他瞬間成為家喻戶曉的名人。

PPAP 成功關鍵就在於「可模仿」與「易變造」兩項特性。一個創意作品如果很強、很酷，但是很難模仿的話，最終只會淪為「神作」，無法被世人接受。

在社群網路當道的今日，世人無法模仿表示話題「在出生的那刻就已經死了」，即便再怎麼神作，都難以無限擴散。糞作則不同，社群網絡上人們熱愛觀看糞作、製作糞作的程度超乎想像。

糞作的力量在於其因為太糞，太粗糙，太簡單，因此「任誰來都能輕易模仿」。

當這個要件達成，社群網絡上的每個使用者就都自動跨過了「重製門檻」，成為創意題材的一顆擴散種子。假如這個創意題材本身夠有特色，像是 PPAP，又或者像是當年的騎馬舞，則跟風的人自然源源不絕。

可是另一項要點不能忽略，那就是易變造。（幫作者神奇裘莉的粉絲團按讚！https://www.facebook.com/MagicJulie.TW）

PPAP 的變造主要分為裡兩個路線，一個是故事主體的變造，另一個則是簡單無腦的變造。

台灣有個化工系畢業生，將 PPAP 中的 Pen, Apple, Pinapple 三項元素重新以幾種以 P 和 A 開頭的化合物取代，最後拼出一個超長音節的單字，就相當有趣。（上面這支影片我絕對推薦大家看，太精采了。）

至於社群網路上最近多到都要漫出來了的性感版 PPAP，想必大家也多少都看過。這兩種變造的方式留給網友無限的參與空間。而這一切，都是因為這個原始話題作品夠簡單，才能達成。

說句白的，莫札特的夜之后、Vitas 的海豚音，都很紅，但是這些神作誰有辦法複製啊？？Nobody.

PPAP 老爹能紅不是沒有道理，能以一支影片徹底讓全世界網友認識他，厲害的絕對不會是他的作品很神這件事。與其說他是歌神或影片之神，不如說是個洞察社群網路破綻的聰明人，如果想做下一個 PPAP 老爹，以下這件事牢記於心吧：「做得出能讓想跟風的人不會跟不上的作品，並且留下足夠的空間讓網友瞎搞，才有機會在社群上大紅。」

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本文作者：神奇裘莉＠https://www.facebook.com/MagicJulie.TW

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