[攝影小教室] 一張照片輸出「海報」要價 434 萬美元！？你所不知道的攝影藝術作品拍賣市場（上）

上圖：感謝異角藝術負責人林子銘先生授權刊載展場作品相片、並提供藝術攝影市場資訊

畫作拍賣之所以能夠如此天價，有很大的原因在於其「只有獨一無二的一幅畫」，如果你今天不小心把一幅張大千山水給撕了，那麼除了請裱畫師把它修好之外，就沒有任何辦法能再產出另一幅完全相同的山水來，就算請張大千重畫也辦不到。

但在藝術市場中卻有兩種能不斷產出完全相同作品的類型：攝影與版畫。

對於這兩種作品，不瞭解其市場機制的人往往會驚訝於他們的可複製性與驚人的售價，尤其現在攝影作品大多以數位相機拍攝、以電腦進行後製，更是讓人難以想像一幅能不斷重新輸出、複製的作品居然能以數萬、甚至上億的價格售出。舉例來說，知名攝影師古爾斯基的作品「萊茵河」就曾在佳士得拍賣場上以 434 萬美元（約一億三千萬台幣）售出。

 

到底為什麼一幅可以不斷輸出的照片「海報」能賣到這麼高的天價呢？

昨天我在台北市喜來登飯店舉行的當代藝術展中，很幸運地認識了台灣異角藝術的負責人林子銘先生，他是台灣目前還相當少見的「攝影作品」經紀人，除了本身也是攝影師之外，同時也應用其在攝影作品上的知識向國外推廣、販售台灣的攝影作品。這次的文章分為上下兩篇，分別說明攝影市場的機制、以及背後藝術家與經紀公司的合作流程等等，讓大家知道到底為什麼攝影作品能有機會賣到如此天價。

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一、攝影作品並非無限量複製，而是「數量有限，售完為止」

如果你曾經看過版畫作品（一種先雕版，再上墨印刷的作品），應該就會知道版畫作品大多是「限量複製」，也就是只會印出指定數量的作品，之後就不會再複製、甚至直接破壞原始的刻板，徹底讓已經印出的畫作成為市面上唯一能流通的限量作品。

而攝影作品也是採用同樣機制，當一幅作品、或是系列作品與經紀公司簽約並確定上市之後，經紀公司就會與藝術家簽約決定要印刷的數量、尺寸、以及可接受的裱框形式等規範。上圖的四張標籤中，定價（下方的 NTD 55000）前面都有一個 1/10 的編號，這就表示該幅作品只印十張，而這裡展出販售的是十張中的第一張。

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二、全程監督產品印刷、裱框過程，避免作品遭到惡意複製

這裡會有個問題：我們怎麼知道廠商會不會「偷偷印作品來賣」？

我們都知道限量是殘酷的，同時也是使產品價格飆高的方法，因此先不論簽約與否，光是為了能讓該幅作品的價格不會輕易暴跌，藝術家與經紀公司就不會冒著風險偷印作品來賣。

但為了避免在作品印刷、裱框等過程中遭到惡意複製，因此經紀公司與藝術家在整個作品產出過程中都會全程監督，並在作品印刷後（現在多以數位方式輸出）確實刪除輸出用的原始檔案，以確保市面上流通的作品與最初設定的數量一致。

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三、展示用的作品未必就是販售用的，有可能只是「展示專用」

儘管攝影作品在輸出、販售時會有非常明確的數量限制，但為了在特定展覽、販售會上能有合適的「展示用作品」，例如宣傳海報、畫冊等，這些攝影作品其實還是會授權輸出一些臨時性的印刷品作為展示用，同時也可避免高單價作品在展示中遭到破壞、毀損。

上圖：在照片右下角有作者簽名，這是認定該幅作品是否為數量限定原作的重要資訊

因此要確定該幅作品是真正的「原作」，也就是由藝術家與經紀公司推出的限量作品，就必須從攝影作品上的簽名資訊來判斷了，如果攝影作品上沒有任何作者簽署，是不會被認定為原作的！因此並不是把照片輸出就能賣大錢，而是只有那些藝術家認可、並加以簽署的攝影作品才是真正能上拍賣場的原作。

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四、攝影作品的「呈現方式」決定售價

與版畫、繪畫等作品不同，由於攝影作品是將數位檔案從輸出機器「印出來」的，因此在輸出尺寸、裱框上都相對沒有太大限制。因此一幅攝影作品除了影像內容之外，其實在外頭的裱框方式、配色、甚至輸出尺寸、選用紙張等也都是作品呈現的一部份，屬於藝術家美學展現的重要一環。

因此在藝術家與經紀公司簽約的同時，除了決定每一副作品的輸出處量外，也會決定每一副作品允許輸出的尺寸、選用的紙張、以及可用的裱框方式。舉例來說，上圖中的作品就只有這種尺寸可以選擇，你也不能指定超大型的輸出作品；但前面簽名照片中那位小山俊孝的作品就能選擇從 10 吋到 40 吋（寬邊）不等的作品尺寸。

決定呈現形式之後，接下來就會為不同尺寸的作品決定售價，例如上圖水晶裱（相片夾在水晶與鋁板間）的售價就會與一般裱框不同，而前面提到的小山俊孝作品，也會因為尺寸而有 2500~25000 不等的售價，因此在正式進入拍賣場讓買家競標之前，這些作品的呈現方式就會決定最初售價，爾後到了拍賣市場之後也會因為這些因素而對價格產生影響，是購買攝影作品時不可不知的重要資訊。

至於你說能不能花少少的錢買一幅小小的回家掃描放大成大張的 ... 我想這就好像你買了一張清明上河圖複製海報一樣，不管那幅相片被你印得多大多精美，他終究就是一張贗品，如果再遇上那種連印刷紙質都是作品效果一部份（例如前面提到的小山俊孝），那麼你自己印出來的作品無論如何就都不會與原作相同，不僅未來出售時價格會受到影響，甚至還有可能因此吃上著作權官司呢！

 

作者：陳寗＠癮科技